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市场营销是个人或集体通过创造，提供并同他人交换其有价产品，以满足需求和欲望的一个过程。
广告策划在市场营销中扮演者一个不可或缺的角色，比如对产品欲销往地区的市场状况的调查安排，对于营销环境的策划，对产品广告宣传的策划与创意制作，对广告刊播媒体的选择与策划，如何激发起消费者购买欲望的策划，等等。在所有的市场营销活动中，策划都有着非常重要的作用，具体体现在以下三个方面：
一、 对于营销环境的策划
在21世纪，现代意义上的营销环境策划主要指：对产品所要进行营销地区的环境构成情况（经济、自然地理、人口、政治法律、科学技术、社会文化等）以及企业营销环境等进行策划，并以这一策划方案为指导来进行相应的实践操作。
二、 对消费者购买行为模式进行策划
企业的产品营销与商业运作想要取得成功，就必须对消费者购买行为模式进行策划。消费者购买行为模式在心理学中被称为“刺激—行为”模式，即“刺激—需求—动机—行为”，因而，必须以此程序来进行一步步策划，以求取得一个较为满意的消费者认可与营销结果。
三、 营销策略
在整个市场营销过程中，营销策略制定得成功与否是产品营销能否成功的关键，在制定营销策略时应该重点着眼于以下内容：
1、如何策划一个能产生消费动机的环境；
2、如何设法调动起消费者的购买动机；
3、重点对影响消费者行为的社会因素展开策划，主要有家庭状况、相关群体、社会消费文化，等等。
最后，还应重视整个营销传播理念在现代商业社会的运用。整合营销传播是20世纪80年代在西方发展起来的一种品牌传播策略，主要内容是将各种促销要素与其他营销活动结合在一起，便于与消费者更好地沟通，用各种宣传手段来使品牌影响力最大化。在当今社会，整合营销传播已经成为各主要发达国家进行市场营销时所使用的一种主要营销策略，这其中的核心内容就是如何运用各种策划手段使企业生产的产品品牌社会影响力达到最大化。
综上所述，在现代商业社会里所从事的市场营销活动中，策划在其中发挥着极其重要的作用。策划为产品顺利打入市场并占领市场，取得预期营销业绩，为企业创造经济效益，以及企业形象的塑造等等，都起着非常大的作用。
